2018年4月13日，我院2017级旅游管理专业学生到湖南省植物园进行调研并听取了旅游市场营销的专题讲座。 

　　本次讲座由湖南省植物园旅游中心主任陈政颐主讲。陈主任首先对植物园的现状做了简单的介绍，接着对植物园内举行的各种“花节”及活动的营销策划方案进行了具体解说，他认为：对任何活动的策划要抓住产品和营销。例如“花朝节”系列活动、网红直播、手机摄影大赛等都属于植物园的成功营销案例。不仅如此，植物园还利用网络平台，结合新媒体创意营销，增强线上线下的互动，以最节省的费用扩大民众的自发传播力，最大限度的对潜在用户进行挖掘，以此提高关注度、增加收益。同时，宣传方案也必不可少，植物园每年的宣传主要是软硬结合，通过新闻宣传、广告、媒体合作等方式来达到其目标效果。陈主任还根据自己的经验和心得体会，分享了做出一个切实可行的营销方案需要哪些具体的要求。 

　　在提问环节，同学们针对植物园的票价如何制定、省植物园如何持续吸引游客、营销目标、营销费用预算以及应急预案等方面都提出了相关问题，陈主任一一做了解答。